赏程序化 芬兰 WhatsApp 数据 广告在使用定向广告来推动结果方面的潜力，但调查结果还表明定向仍然是该广告的最大挑战之一。近一半 的专家将受众细分视为执行程序化广告策略时的首要挑战，而 的专家则指出预算分配。其他值得注意的挑战包括：个性化， 的人提到；实现投资回报（）；数据质量（）；广告创意（）；节目和渠道管理（）以及人工智能和机器学习（）。
对 的单独调查揭示了编程的其他挑战。在去年与 一起发布的一份报告中，该贸易组织发现媒体购买需要更多的时间和投资来兑现其提供完全自动化的承诺。百分之九十接受报告采访的媒体专业人士表示，广告自动化需要超越使用算法、机器学习或人工智能来取代手动任务来处理更复杂的广告购买决策。
此外，缺乏透明度也是该行业的一个问题，营销人员和在线出版商之间的程序化广告供应链发现，品牌花费的大约一半资金流向了数字中介机构。令人惊讶的是，根据英国广告商协会最近的研究，其中 的资金消失得无影无踪。
一些营销人员正在通过加强对其项目的控制来应对这些挑战。 的调查结果表明， 的营销人员在某种程度上已经在内部实施了程序化计划，这反映了品牌营销人员更广泛的趋势，即重视重要的内部功能。在采用这种方法实施计划的受访者中， 的受访者仅使用内部资源， 的受访者结合使用内部和外部资源。