花时间进行一些真正的对话，这些对话会变成关系。解了成功企业和不幸企业未能实现这一目标的故事。故事有助于将他的信息变为现实，并为他的想法提供背景，以便他的想法与您联系起来。 其中一个例子是我最喜欢的。斯特拉顿收到了奥美一位社交营销主管发来的电子邮件，为一种名为 Duri 的卡夫新产品做广告。
卡夫推出了一款家用咖啡冲泡系统（称为 Tassimo），杜里负责 电话号码库 如何有效推广该产品。杜里本可以采取简单的方法，把钱花在广告上，或者花更少的时间发送大量电子邮件。但他想要取得重大的、可衡量的成果。 相反，杜里决定花时间整理并联系有影响力的社交媒体用户名单，以赠送一台免费咖啡机。我们希望这些人会喜欢这个产品，然后谈论它。
这将从实际消费者那里传播有关新产品的信息，这比在容易忘记的广告上花费大量金钱要有效得多。 杜里（Duri）花时间亲自给每位收件人写了电子邮件，斯特拉滕（Stratten）是幸运的收件人之一。斯特拉顿确信他没有实施诈骗，因为杜里在写电子邮件之前做了一些研究。他告诉斯特拉顿，他们住在同一个城镇，应该见面讨论社交媒体。