1.- Преодоление. Усилие. Nike: мечта безумнее
мечта о безумной кампании
Реклама спортивной фирмы Nike расширяет возможности женщин, показывает им, что цели можно достичь, даже если они кажутся невозможными. Он приводит примеры спортивных достижений и призывает их сломать стереотипы. Изображения и тексты поднимают настроение.
«Если мы показываем свои эмоции, говорят, мы создаём драму. Или, если мы хотим играть против мужчин, мы сумасшедшие. Если мы мечтаем о равных возможностях, мы заблуждаемся. Когда мы протестуем против чего-то, мы сходим с ума. Когда мы слишком хороши, это потому, что что-то не работает. А если мы злимся, мы впадаем в истерику, иррациональны или просто сумасшедшие.
Но женщина, бегущая марафон, — это своего рода сумасшедшая. Женщина, занимавшаяся боксом, была сумасшедшей. Делать мат, безумие. Управлять командой НБА – это безумие. Женщина, соревнующаяся в хиджабе, сумасшедшая (...), достигшая двойного пробки 1080 (почти невозможное сальто на снегу), выигравшая 23 турнира Большого шлема, ставшая матерью и вернувшаяся на корты за новыми титулами. Безумие, безумие, безумие, безумие и безумие.
Так что, если они хотят назвать тебя сумасшедшим, хорошо. Пока номер телефона в израиле жите им, на что способны сумасшедшие девушки. Это просто безумие, пока ты этого не сделаешь » . Это прекрасный пример одной из маркетинговых кампаний, пропагандирующих День работающих женщин.
Всего за шестьдесят секунд Nike объединяет изображения великих спортсменов, таких как Серена Уильямс, Кастер Семеня, Саймон Байлз или Ибтихадж Мухаммад, а в конце рекламы объединяет послание о расширении возможностей со своим собственным девизом: «Просто сделай это».
2.- Красота-стереотипы. Голубь: зарисовки настоящей красоты
Стереотипы о красоте голубя
Десять лет назад бренд косметической продукции Dove сломал стереотипы, проведя одну из самых успешных маркетинговых кампаний, продвигающих День работающих женщин. Реклама была частью того, что они назвали « Движением за самоуважение Dove ».
Наконец, глобальный косметический бренд, присутствующий по всей планете, сломал стереотипы и взял на себя задачу расширения прав и возможностей женщин. Это было началом направления деятельности в рекламе, которое побудило их проводить больше различных кампаний. В них появляются модели — нормальные, обычные женщины всех типов, размеров, роста и состояния.
В рекламе, о которой идет речь, «Эскизы настоящей красоты», Dove играет с двоящимся видением. Наймите художника-портретиста, который работает в полиции, и он сделает типичные портреты роботов. Сядьте разных женщин, чтобы они могли описать себя, пока художник их рисует.
Далее другой человек, видевший изображенную женщину, рассказывает, какая она, какой он ее видит, пока художник рисует очередной портрет робота. Результат, полученный с несколькими женщинами, всегда один и тот же, робот-портрет человека, видевшего женщину, всегда красивее, чем тот, который описывает о себе сама женщина.