Chris Pelk on uuden median taiteellinen johtaja
LiveWall Groupissa , täyden palvelun digitaalitoimistossa. Lempimerkki? Adidas . Chris on ollut hulluna tähän brändiin kahdeksanvuotiaasta asti, ja se on erottamattomasti sidoksissa hiphop-kulttuuriin Run DMC:n kappaleen "My adidas" kautta.
Heti MTV:llä musiikkivideon nähtyään hän oli lum Puhelinnumero outunut taiteilijoiden ja brändien välisistä luovista yhteistyöprojekteista. Hän halusi työskennellä mainonnan parissa. Hänen ensimmäinen työpaikkansa oli (offline) suunnittelutoimistossa Haagissa, jossa hän loi kirjoja ja suunnitteli yritysilmeitä suurille brändeille ja yrityksille. Myöhemmin hän uppoutui verkko- ja mainosmaailmaan suunnittelemalla verkkosivustoja ja sovelluksia. Vuodesta 2018 lähtien hän on työskennellyt art directorina.
Spotify-suunnittelua
"Työpäiväni voi alkaa verkkokampanjan suunnittelulla ja päättyä Spotifyn kotisivujen valtaukseen." Chris keksii ainutlaatuisia ideoita brändeille. Hän työskenteli esimerkiksi Elton Johnin elokuvan Rocketman mainostamisprojektissa . Hän suunnitteli pianon, jolla voisi soittaa Rocketman-kappaleen itse. Eräänlainen kitarasankari, mutta Spotifyssa.
Facebook kutsui suunnittelemaan Insta-suodattimia
Chris kokeili AR-tehosteita harrastuksena Facebookin kautta, kun hän viime vuonna sai Facebookilta kutsun liittyä Instagram-tehosteiden parissa työskentelevään beta-ryhmään. Hän ei tuolloin uskonut luovansa yhtä kauniita asioita kuin muut beta-ryhmän jäsenet, mutta Facebook näki hänet ainutlaatuisen lähestymistavan ja vision omaavana taiteellisena johtajana.
Ryhmä aloitti kuudella henkilöllä. Samalla kun muut sisällöntuottajat työskentelivät kasvosuodattimien – ”hattu päähän, hattu pois” -suodattimien, kuten Chris niitä kutsuu – parissa, hän keksi idean sydän-emojin lisäämisestä suodattimeksi. Hän halusi tehdä asiat eri tavalla, käyttää erilaista lähestymistapaa. ”AR voi olla paljon enemmän kuin se, mutta ensin on käytettävä järkeä.”
Rakkaus-emoji , Chrisin ensimmäinen Instagram-suodatin (788 miljoonaa käyttökertaa)
Videosoitin
Ennen ensimmäisen suodattimensa suunnittelua Chris perehtyi Instagramin ja sen psykologian syvempiin kerroksiin. Instagram on yksi sosiaalisen median narsistisimmista alustoista, ja hän ihmetteli, miksi ihmiset ovat niin innokkaita paljastamaan itsensä siinä.
Chrisin mukaan vastaus piilee "ihmisten tarpeissa", ja hän halusi hyödyntää niitä. Hän otti Maslow'n tarvehierarkian ylimmät tasot ja valitsi tarpeen tuntea yhteyttä yhteisöönsä. Näyttämällä itsesi voit luoda yhteyden ystäviisi ja seuraajiisi. Ja jos näytät myös tunteitasi, tuo yhteys kasvaa.