投资回报率
就投资回报率 (ROI) 而言，衡量付费搜索要容易得多。部分原因是 Google 提供了更多可在 Google Analytics（GA4）中获取的关键词数据。
然而，付费搜索的投资而停滞不前或下降。自然搜索的投资 自雇人士数据库 回报率虽然更难衡量，但通常会随着时间的推移而提高。从长远来看，自然搜索可以提供非常可观的投资回报率。
流量份额
谈到流量份额，BrightEdge 的研究发现，自然搜索占网站总流量的 53%，而付费搜索仅占 15%。因此，点击量的大部分实际上来自自然搜索结果。
这不仅仅涉及差异，付费搜索和自然搜索之间也有相似之处：
关键词研究：你使用搜索引擎进行付费搜索和自然搜索，两者都需要用户输入关键词。因此，你需要对自然搜索和付费搜索进行关键词研究。
落地页：两种类型的搜索都需要您创建优质的落地页。为了提升搜索引擎优化 (SEO)，落地页需要与您的网站相连接。对于付费搜索，落地页可以与您用于自然搜索的落地页完全相同，也可以是您网站上一个完全独立的页面。
流量：无论是付费搜索还是自然搜索，获取流量都是主要目标。最重要的是，付费搜索和自然搜索流量都体现了用户意图。也就是说，有人在向谷歌提问或搜索信息——他们的思维模式比较活跃，因此一旦找到信息，就更有可能采取行动。
搜索引擎究竟如何工作？
当人们有疑问并在线搜索答案时，他们就会使用搜索引擎。
搜索引擎算法是一种计算机程序，它会寻找线索，为搜索者提供他们想要的准确结果。搜索引擎依靠算法来查找网页，并决定哪些网页针对特定关键词进行排名。记住，在搜索中，社交媒体算法也需要考虑。
搜索引擎的工作分为三个步骤：爬行、索引和排名。