在 iPhone 诞生之初，苹果的 iOS 平台最初被认为主要面向消费者使用。但 iPad 的出现意味着 iOS 不再只是发短信、打电话和偶尔使用应用程序的玩具。移动设备管理和无线电子邮件供应商 Good Technology 的一份报告称，苹果在平板电脑市场的份额正在增长，目前企业平板电脑市场由三款 iPad 机型主导——从第一代到 iPad 2，再到新 iPad。
苹果和安卓竞争激烈，但其他厂商表现如何？
研究显示， 2012 年第一季度，苹果 iPad 占据企业平板电脑激活量的 97.3%，高于 2011 年第四季度 94.7% 的份额。
与此同时，Android 的份额在此期间从 5% 下降至仅 2.7%。
但该研究仅考虑了 iOS 与 Android 的比较，并未考虑其他平台，其中包括 HP 的 webOS 和黑莓等。
古德表示， Android 设备在企业用户中并没有受到太大的欢迎。另一方面，苹果 iPad 非常受欢迎，既可以作为公司购买的平板电脑，也可以作为自带设备使用，即企业允许员工在自购的电脑和移动设备上运行企业软件。有些企业甚至会为员工报销此类费用。
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