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PPC 廣告一直是任何數位行銷策略的核心部分，也是 SEO 策略的完美補充。

然而，隨著用戶搜尋行為的變化以及由AI驅動的搜尋的興起，例如AI Overviews（以前稱為Google搜尋生成體驗，SGE），一些行銷人員開始質疑PPC廣告的價值。儘管如此，對於許多品牌來說，
PPC 發生了什麼事？
除了人工智慧在搜尋中的重要性日益增加之外，搜尋世界最近還發生了其他顯著的變化。這也帶來了一些挑戰，我們最近在DMI 播客上討論了這些挑戰。以下讓我們更詳細地了解六個關鍵挑戰。

競爭正在加劇
疫情過後，隨著人們 阿曼 WhatsApp 數據 不再上網，需求下降，但點擊量的競爭仍然激烈。PPC 專家正在進行的戰鬥之一是在這場競爭中降低每次點擊成本。

2023 年，線上零售商Temu僅在 PPC 廣告上就花費了約 150 億美元。

品牌需要擺脫 ROAS
行銷人員常常感到窒息，因為他們認為自己需要滿足傳統的關鍵指標（例如 ROAS），這可能會分散他們對行銷活動採取更全面或策略性觀點的注意力。有時，僅靠指標就能得出扭曲的結果——例如在疫情期間人們在網路上購買更多商品時的表現。

成本不斷上升
不僅僅是競爭推高了成本：谷歌正在根據複雜且有時不透明的標準對點擊進行收費，而 PPC 專家幾乎無法控制這些標準。

儘管 Google 搜尋仍然是任何客戶旅程的關鍵部分（也是行銷人員不能忽視的部分），但 PPC 已成為許多品牌成本非常高的管道。

行銷人員需要發展品牌
行銷人員需要關注的不僅僅是 PPC 成本的具體情況。這意味著他們應該全面檢查他們的行銷活動，並透過品牌搜尋或品牌成長來補充 PPC KPI。

因此，即使每次點擊成本增加，PPC 行銷活動仍可能尋找新客戶並幫助品牌成長。無論您在一個地方做什麼，總是會對該地方之外產生影響，因此您可以影響人們在其他管道做其他事情時對您品牌的看法。您可以提高他們對其他廣告管道的接受度。