它以史詩般的方式將其行銷資源投入到奧運會中
Posted: Sat Dec 28, 2024 3:11 am
邁向成功：Peloton 的奧運行銷理念
毫無疑問，Peloton 具有前瞻性、堅定性和適應性。因此，當該品牌找到了繞過第 40 條規則的方法時，它以史詩般的方式將其行銷資源投入到奧運會中。
根據《奧林匹克憲章》第40條 澳洲 WhatsApp 負責人 規定，從奧運開始前幾天到賽事結束後，非奧運贊助商不得在其廣告、活動或促銷中使用官方運動員或參與者。
“參加奧運會的運動員、隨隊官員和其他隨隊人員可以根據國際奧委會執行委員會確定的原則，在奧運會期間允許將其個人、姓名、照片或體育表演用於廣告目的。”
雖然這是首要法律，但近年來第 40 條政策有所軟化，允許奧運運動員和殘奧運動員與美國奧林匹克和殘奧委員會範圍之外的品牌達成自己的競選協議。
當然，繁文縟節和限制仍然存在，但規則的放鬆使運動品牌和組織能夠充分發揮奧林匹克精神。佩洛頓也不例外。
因此，當該品牌找到了繞過第 40 條規則的方法時，。
Peloton 的「冠軍系列」使Peloton 設備所有者和應用程式訂閱者能夠與世界上最多產的九位奧運運動員一起訓練，從而進入其不斷增長的社區——全明星陣容包括艾利森·菲利克斯(Allyson Felix)、安德烈·德·格拉斯(Andre De Grasse)、斯庫特·巴塞特(Scout Bassett)、尤塞恩(Usain)博爾特和埃莉·唐尼。
透過避免在內容中直接提及「奧運」或「奧林匹克運動會」——效仿Under Armour 鼓舞人心的 2016 年裡約奧運行銷活動——Peloton 能夠利用大牌來創造一些消除行銷噪音的東西。
這項精彩的舉措充分利用了品牌最大的價值驅動因素：由專家教練主導的沉浸式社區家庭鍛鍊。在這種情況下，世界著名的奧運選手。
在奧運會前夕，用戶可以與這些偉大的運動員一起訓練，在與他們一起流汗的同時受益於專家的訓練技巧——這是一種獨特的體驗，讓人們在社交媒體上分享他們的健身進展的同時，感覺與賽事有更多的連結。
在主題標籤#ChampionsCollection的推動下，該活動得到了專門的登陸頁面的支持，其中包含每位精英 Peloton 教練的背景資訊。這九名頂級運動員的個人資料加上該品牌的尖端健身技術，使 Peloton 的奧運產品具有身臨其境的感覺，可以說是世界上最親密的虛擬奧運健身體驗。
Peloton：騎車邁向未來
最後的伸展
確實，Peloton 仍然被一些人視為少數人的品牌，但該品牌近年來在擺脫這種形象方面掀起了巨大的浪潮。
佩爾頓行銷策略的巧妙之處在於，這個概念幾乎不言而喻——它只需要在這裡或那裡一點推動。
該品牌能夠在奧運會期間引起轟動，並在不正式違反規則的情況下為健身愛好者提供令人興奮的虛擬體驗，這證明了其創新和適應能力。透過保持對不斷變化的環境的反應，Peloton 將在一段時間內繼續領先。
毫無疑問，Peloton 具有前瞻性、堅定性和適應性。因此，當該品牌找到了繞過第 40 條規則的方法時，它以史詩般的方式將其行銷資源投入到奧運會中。
根據《奧林匹克憲章》第40條 澳洲 WhatsApp 負責人 規定，從奧運開始前幾天到賽事結束後，非奧運贊助商不得在其廣告、活動或促銷中使用官方運動員或參與者。
“參加奧運會的運動員、隨隊官員和其他隨隊人員可以根據國際奧委會執行委員會確定的原則，在奧運會期間允許將其個人、姓名、照片或體育表演用於廣告目的。”
雖然這是首要法律，但近年來第 40 條政策有所軟化，允許奧運運動員和殘奧運動員與美國奧林匹克和殘奧委員會範圍之外的品牌達成自己的競選協議。
當然，繁文縟節和限制仍然存在，但規則的放鬆使運動品牌和組織能夠充分發揮奧林匹克精神。佩洛頓也不例外。
因此，當該品牌找到了繞過第 40 條規則的方法時，。
Peloton 的「冠軍系列」使Peloton 設備所有者和應用程式訂閱者能夠與世界上最多產的九位奧運運動員一起訓練，從而進入其不斷增長的社區——全明星陣容包括艾利森·菲利克斯(Allyson Felix)、安德烈·德·格拉斯(Andre De Grasse)、斯庫特·巴塞特(Scout Bassett)、尤塞恩(Usain)博爾特和埃莉·唐尼。
透過避免在內容中直接提及「奧運」或「奧林匹克運動會」——效仿Under Armour 鼓舞人心的 2016 年裡約奧運行銷活動——Peloton 能夠利用大牌來創造一些消除行銷噪音的東西。
這項精彩的舉措充分利用了品牌最大的價值驅動因素：由專家教練主導的沉浸式社區家庭鍛鍊。在這種情況下，世界著名的奧運選手。
在奧運會前夕，用戶可以與這些偉大的運動員一起訓練，在與他們一起流汗的同時受益於專家的訓練技巧——這是一種獨特的體驗，讓人們在社交媒體上分享他們的健身進展的同時，感覺與賽事有更多的連結。
在主題標籤#ChampionsCollection的推動下，該活動得到了專門的登陸頁面的支持，其中包含每位精英 Peloton 教練的背景資訊。這九名頂級運動員的個人資料加上該品牌的尖端健身技術，使 Peloton 的奧運產品具有身臨其境的感覺，可以說是世界上最親密的虛擬奧運健身體驗。
Peloton：騎車邁向未來
最後的伸展
確實，Peloton 仍然被一些人視為少數人的品牌，但該品牌近年來在擺脫這種形象方面掀起了巨大的浪潮。
佩爾頓行銷策略的巧妙之處在於，這個概念幾乎不言而喻——它只需要在這裡或那裡一點推動。
該品牌能夠在奧運會期間引起轟動，並在不正式違反規則的情況下為健身愛好者提供令人興奮的虛擬體驗，這證明了其創新和適應能力。透過保持對不斷變化的環境的反應，Peloton 將在一段時間內繼續領先。