营销作家兼教授Kevin Lane Keller认为，“品牌的力量在于消费者对品牌的了解（感受、看到、听到）——而这存在于消费者的心中。”
对消费者而言，品牌的特征。品牌能够提升产品的价值，因此理解这种价值至关重要，尤其是从客户的角度。
品牌资产是通过市场营销和品牌建设努力创造的无形资产。它是消费者对品牌的认知，而非产品或服务的功能。它体现的是人们与品牌之间的联系，以及这些联系如何共同塑造品牌个性。从最全面的角度来说，品牌资产是客户对品牌的完整体验。在这种情况下，品牌资产由品牌知名度和品牌形象共同创造。
凯勒介绍了一个非常有用的模型，即基于顾客的品牌资产。除了用该模型来 vk 数据库 解品牌的基于顾客的资产之外，它还可以作为品牌建设的路线图。正如你通常构建任何结构一样，首先要奠定基础：显著性。
自从我们上次与您见面以来，营销领域（甚至更广阔的领域）发生了一项非凡的进展，那就是人工智能的主流应用和广泛讨论。就连比尔·盖茨也公开表示，人工智能的这一阶段标志着一个新时代的开始。
焦点一直集中在去年 11 月才开放的GPT3以及最近的 GPT4 上。这项（目前）开放技术最显著的成果是生成实体 ChatGPT。
为了直击问题的核心，并理解这一切对您——在现实世界中工作的数字营销人员——意味着什么——我们邀请了两位真正了解他们所谈论内容的专家参加我们的网络研讨会系列。Clark Boyd 紧跟最新潮流，能够清晰地解释最新发展；而 Danny Richman 则向我们展示了他如何以积极、简单的方式有效地运用 GPT，为营销人员带来益处。
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当今世界正在发生的另一场重大变革是向GA4 的迁移。现在，已经没有回头路了！从 7 月 1 日起，Universal Analytics 将停止处理数据，您需要提前设置好 GA 并了解如何使用它。问题是，GA4 的界面和方法与 UA 截然不同，并不是每个人都觉得它易于使用……说得委婉一点。
为了帮助您，我们将于4月26日与Cathal Melinn进行一场在线研讨会，他将带我们了解新界面的一些关键功能。虽然它被标记为“初学者指南”，但它也适用于所有正在使用这种新方法的营销人员。