问题在于两个平台使用不同的报告方法
Posted: Sun Apr 20, 2025 3:52 am
Google Analytics 使用“转化时间”报告（例如，交易发生的日期），而 Google Ads 使用“互动时间”报告（例如，相关广告点击发生的日期）。虽然交易是通过 Google Analytics 标签记录的，但一旦将其导入 Google Ads，系统就会自动将这些交易的报告转换为“互动时间”。
报告的“交互时间”和“转换时间”之间的差异 卡塔尔 whatsapp 号码数据 是由所谓的转换延迟造成的。例如，如果我在 5 月 1 日点击了某个广告，然后在 5 月 6 日进行了购买，那么该交易（以及相关收入）将于 5 月 6 日在 Google Analytics（分析）中报告，并于 5 月 1 日在 Google Ads 中报告。您可以通过使用“转化天数”字段运行报告来找出转化滞后。
正如我在归因模型中提到的那样，转换的总数并没有丢失，但它们可能会超出您在比较两个平台时使用的数据范围。例如，导入的交易是在五月底创建的。不过，自 3 月份以来，Google Ads 中已开始报告转化价值。这是因为现在正在进行的交易被分配到上次点击发生的过去日期。
所以我的下一个问题是：“哪个是正确的：Google Ads 跟踪还是 Google Analytics 跟踪？”。
这种差异是由于 Analytics 执行的“重复数据删除”造成的。 Google Ads 跟踪是单渠道的，这意味着它不知道 Google 之外的任何渠道（直接、有机、其他付费渠道等）的参与。相比之下，Google Analytics 在涉及多个渠道时会做出推断。 Analytics 采用最后一次间接点击模型（最后一次点击，忽略直接点击，除非它是唯一涉及的渠道）。
当被问及哪种测量方法是正确的时，我不得不回答说，没有一种测量方法准确。 Google Ads 作为单一渠道，承担了太多的功劳。 Google Analytics 根据最后点击模型执行重复数据删除，分配的点数太少。事实则介于两者之间。
报告的“交互时间”和“转换时间”之间的差异 卡塔尔 whatsapp 号码数据 是由所谓的转换延迟造成的。例如，如果我在 5 月 1 日点击了某个广告，然后在 5 月 6 日进行了购买，那么该交易（以及相关收入）将于 5 月 6 日在 Google Analytics（分析）中报告，并于 5 月 1 日在 Google Ads 中报告。您可以通过使用“转化天数”字段运行报告来找出转化滞后。
正如我在归因模型中提到的那样，转换的总数并没有丢失，但它们可能会超出您在比较两个平台时使用的数据范围。例如，导入的交易是在五月底创建的。不过，自 3 月份以来，Google Ads 中已开始报告转化价值。这是因为现在正在进行的交易被分配到上次点击发生的过去日期。
所以我的下一个问题是：“哪个是正确的：Google Ads 跟踪还是 Google Analytics 跟踪？”。
这种差异是由于 Analytics 执行的“重复数据删除”造成的。 Google Ads 跟踪是单渠道的，这意味着它不知道 Google 之外的任何渠道（直接、有机、其他付费渠道等）的参与。相比之下，Google Analytics 在涉及多个渠道时会做出推断。 Analytics 采用最后一次间接点击模型（最后一次点击，忽略直接点击，除非它是唯一涉及的渠道）。
当被问及哪种测量方法是正确的时，我不得不回答说，没有一种测量方法准确。 Google Ads 作为单一渠道，承担了太多的功劳。 Google Analytics 根据最后点击模型执行重复数据删除，分配的点数太少。事实则介于两者之间。