Consumer Data

与每个学期一样，Converteo 的测量和测试部门都会调查 Alexa 排名前 200 个的网站，以确定最常用的网络分析和标签管理解决方案。本期的新内容是我们的晴雨表中出现的测试工具。在网络分析市场，我们看到Universal Analytics的 科特迪瓦 WhatsApp 号码数据 崛起，其普及率达到了9%，而Google Analytics的普及率累计（这是第一次）略有下降。这个市场上的主要平衡保持不变，即非常成熟的 Google Analytics，其次是AT Internet，它在法国网站尤其是媒体上占据优势，而Adob​​e Analytics（前身为 Omniture）则更多地出现在美国网站和电子零售商上。然而，TMS（标签管理系统）市场正在迅速扩张，在6个月内，渗透率在恒定范围内增长了50%。显然事情还没有结束！这一增长当然是由 Google Tag Manager（+150%）推动的，但同时也特别受到Tag Commander （+40%）的推动。我们将注意到，Eulerian Tag Master 在晴雨表中的出现，它占据了最高的市场份额（一定数量的参与者同时使用另一个 TMS）。我们将拭目以待，看看 Adob​​e 收购 Satellite 并将其整合到 Adob​​e Analytics 套件中（名为 DTM –动态标签管理）是否会在下半年改变这一局面。您还可以首次在我们的晴雨表中找到测试解决方案。我们注意到，尽管就这一主题发表了许多声明，但渗透率仍然相对较低。目前市场由三大参与者瓜分：AB Tasty、Adobe Target 和Kameleoon。