Les « arches dorées » comme symbole de McDonald's
La forme emblématique de la bouteille de Coca-Cola
Le lapin infatigable de Duracell
Le jingle reconnaissable de Vodafone
Le slogan « Just do it » et le « swoosh » de Nike
Des célébrités comme George Clooney pour Nespresso
Renommée et singularité
Pour renforcer la force de vos actifs de marque, vous indicatif telephonique du ghana pouvez vous intéresser à la « renommée » et à l’« unicité » (Romaniuk et Sharp, 2016). Un actif peut être aussi attrayant qu’il l’est, s’il n’est pas unique et partagé avec plusieurs autres marques, il n’offre pas la reconnaissance nécessaire. Pour plus de notoriété (familiarité), augmentez la fréquence et le nombre de canaux sur lesquels vous affichez l’actif. Pour plus d’unicité, vous devez rendre l’actif plus spécifique afin de ne pas avoir à le partager avec des concurrents. Affinez-le en le rendant plus extrême ou en ajoutant d’autres actifs. La couleur jaune à elle seule n’est pas unique, mais sous une forme ou une autre, elle est déjà plus spécifique.
La grille DBA
Ci-dessous, vous pouvez voir dans la grille DBA si un actif particulier peut devenir un DBA :
Évitez l'utilisation en solo : de préférence ne l'utilisez pas. Vous voulez le faire quand même ? Il faut alors une orientation forte de la marque, car sinon, cela peut aussi conduire à des concurrents.
Utilisez-le ou perdez-le : cet élément pourrait être utilisé pour remplacer le nom de votre marque dans les publicités. Mais continuez à y investir pour éviter qu'il ne se dégrade !
Ignorer ou tester : cet élément est inconnu sur le marché. Il y a du travail à faire ici pour lui donner de la valeur.
Potentiel d’investissement : cet élément a du potentiel, mais une utilisation plus cohérente et un lien avec le nom de la marque sont nécessaires.