在本文中，我们向您展示如何通过五个步骤成为一个成功的品牌。我们使用 YACHT 的实际示例来做到这一点，该示例与 Kantar TNS 合作将所有五个步骤付诸实践。我们希望通过这件作品激发您的品牌色彩。
品牌的选择是由需求驱动的（例如参见安迪·莫斯曼斯（Andy Mosmans）编辑的《品牌》一书中的Majorie Dijkstal，aff .）。例如，这是在价格、产品功能或服务方面。但消费者行为的核心是心理需求，例如安全或控制的需求。
这些需求对应于品牌的象征意义，也称为品牌的“个性”或“性格”。这正是品牌在市场上脱颖而出的方式。Simon Sinek将此称为 该品牌的原因。如果你有一个明确的原因并作为一个品牌采取相应的行动，你就会变得更强大并且有更大的成长潜力。
显示你的颜色为什么
与目标群体交谈
YACHT 开始致力于此。就业安置越来越被视 印度手机号码归属地查询 为一种商品。您不能再仅通过功能特性（服务本身）将自己与竞争对手区分开来。你必须回应潜在的情感需求。我们寻找目标群体潜在的情感需求，以寻找成长的机会。
为了激发这些潜在的情感需求，YACHT 在 Kantar TNS 的帮助下与其目标群体进行了讨论。由于人们很难表达品牌的情感体验，因此我们使用特殊的（定性）研究技术。例如，投射拼贴画（具有更深层次意义的图片）和可视化技术（“闭上眼睛，想象你的梦想中介——他做什么，他长什么样，他让你感觉如何？”）我们如何到达核心。
步骤 2. 做出选择 – 揭示颜色
荣格已经告诉我们有六种普遍的基本需求。 Kantar TNS 为这六种需求赋予了不同的颜色，以便于将其转化为组织的需求细分。例如，红色代表需要个性、表达和力量的客户群。棕色体现了对和平、轻松和关怀的需求。
坦白基本需求
有关颜色和潜在需求细分的更多信息，请观看此视频。